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FOCUS INCONTRO
All'inizio c'erano le ricerche di mercato. Poi il mondo si è digitalizzato ed in tempi brevissimi le aziende hanno acquisito la capacità di conoscere i mercati e i consumatori in modi che in passato erano inimmaginabili. Tutto questo è stato reso possibile da una sequenza di nuove tecnologie che sono arrivate a maturazione con una velocità impressionante: gli analytics dei siti web, il mobile, le app., i big data, i social media, l'intelligenza artificiale, wearables, l'internet delle cose. Il processo non solo è ancora in corso ma è in forte accelerazione. Le tecniche di analisi del cliente si sono fatte sempre più dettagliate, predittive ed invasive tanto da rendere la marketing machine uno strumento che potenzialmente è in grado di determinare il successo e l’insuccesso di molte imprese. Cosa è possibile fare oggi? Quali aziende stanno veramente adottando le tecnologie disponibili? Qual è il prossimo passo? Fino a dove ci si potrà spingere? Questa capacità di analisi sarà applicata anche ad altre funzioni aziendali? Fino a dove è giusto spingersi?
WHEN
  Thursday, March 15, 2018
  From 17:00 to 19:00 GMT+1
WHERE
00198 - Roma (ROMA), Italia
Speakers

Giuliano Noci
Ordinario Strategy & Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese
Politecnico di Milano

Giuliano Noci è titolare della cattedra di Strategia & Marketing presso la School of Management del Politecnico di Milano. Dal 2011 è Prorettore del Polo territoriale cinese dell’Ateneo milanese. Ha lanciato e coordina numerosi Osservatori della School of Management del Politecnico di Milano: tra gli altri, l’Osservatorio Multicanalità che, giunto alla dodicesima edizione, rappresenta il punto di riferimento in Italia per la mappatura del comportamento di acquisto dei consumatori italiani; l’Osservatorio sulla Omnichannel Customer Experience, che analizza come le imprese devono riorientare la propria value proposition mettendo al centro il sistema delle interazioni con il mercato; l’Osservatorio Internet Media, che studia il come le esperienze mediali degli individui si sono modificate in relazione alla proliferazione dei touchpoint per la fruizione di contenuti; l’Osservatorio Agenda Digitale, che da numerosi anni è il punto di riferimento in Italia per la mappatura dei processi di cambiamento indotti dalle tecnologie digitali nella pubblica amministrazione e nel sistema industriale e di servizi italiano. Nel 2017 ha fondato il Laboratorio interdipartimentale Pheel (Physiology Emotion Experience Lab) del Politecnico di Milano, che si propone di interpretare – attraverso il ricorso all’analisi dei dati fisiologici di un individuo e della sua attività celebrale – le reazioni dei consumatori a stimoli di marketing. È fondatore di Nutcracker, società di consulenza che supporta i clienti nella progettazione di strategie di marketing e comunicazione in una prospettiva nativamente omnicanale di relazione con il consumatore e il mercato. È da diversi anni editorialista de IlSole24Ore e collabora su base continuativa con il Corriere della Sera, France Presse e Bloomberg. Partecipa come opinionista a trasmissioni televisive (TG1, TG2 e TG3-Economia, Rai News24, SkyTg24, TgCom24, Bloomberg TV e Class CNBC) e radiofoniche (Radio Rai1, Radio 24 e Radio Radicale).

Francesco Gallucci
Vicepresidente
AINEM

Francesco Gallucci è Vicepresidente di Ainem (Associazione Italiana di Neuromarketing) e Direttore del Laboratorio di Neuroscienze Applicate della Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology, è tra i pionieri in Italia del Neuromarketing. Professore di Marketing delle Emozioni presso il Politecnico di Milano. Keynote speaker in convegni internazionali e nazionali sull'innovazione e le neuroscienze applicate. E' autore di molti libri sul neuromarketing quali Neuromarketing (Egea, 2016) e Marketing Emozionale e Neuroscienze (Egea e Il Sole 24 Ore, 2015) e coautore di Neuromarketing nel negozio, Collana Le Bussole di Confcommercio (2018).

Rita Cantarini
Responsabile MPI Corporate
Fater

Laureata in Economia e Commercio nel 1986, attualmente ricopre il ruolo di Responsabile MPI Corporate In Fater. Dopo la laurea è entrata nel reparto Ricerche di Mercato di Fater e in questi 30 anni ha percorso tutte le tappe della carriera di ricercatore. Nel corso degli anni ha assunto incarichi manageriali crescenti. Ha avuto l'opportunità di avviare il reparto ricerche di mercato per una consociata spagnola, dando il proprio supporto sia tecnico che organizzativo. Dal 1992 Fater si è trasformata in Joint Venture con P&G e questo ha consentito una ulteriore ricchezza nel percorso professionale potendo capitalizzare su un circuito internazionale. Membro attivo dei Fater Ambassadors, porta la sua esperienza nelle Università Italiane a vantaggio delle future leve. Ha aderito come socio fondatore alla community "Research Chapter", una organizzazione indipendente di professionisti e studiosi che operano nel mondo delle Ricerche di Mercato. Missione del Research Chapter, nata a settembre del 2016 sotto il patrocinio di Assirm, è "promuovere, sostenere e affermare" la Buona Ricerca.

Gianluca Diegoli
Professore di Digital Marketing
Università IULM di Milano

Gianluca Diegoli, dopo aver studiato all’Università Bocconi, è stato manager in azienda per circa 15 anni. Attualmente Insegna Digital Marketing all'Università IULM di Milano. Ha fondato il progetto di formazione Digital Update assieme ad Alessandra Farabegoli. Supporta il management per la strategia di trasformazione digitale, per progetti di e-commerce e di digitalizzazione del marketing. Ho lavorato per Coop, Ducati, Barilla, Arena, Registro .it, Tiscali, Altromercato, LVMH, Banca Etica, Cirio, Crif e altre. Ha pubblicato Mobile Marketing per Hoepli. Ha scritto Vendere Online per Sole 24 Ore e Social Commerce per Apogeo.
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