Purpose. Il metodo per rafforzare un brand, rilanciare un'azienda e creare un successo duraturo

Mai come oggi la centralità del Purpose è stata così evidente. Lo è per le aziende quotate, per quelle che vivono un rapporto intenso con i loro clienti, per le società che hanno semplicemente smarrito la via della crescita e il ricordo del loro tratto distintivo. Nei mesi scorsi la rilevanza è stata sottolineata, fra gli altri, dal Ceo di Blackrock, Larry Fink, nella sua lettera agli azionisti dal titolo “A sense of Purpose”, nella quale Fink ha sottolineato come: “Without a sense of Purpose, no company, either public or private, can achieve its full potential”. Nell’agenda di ogni amministratore delegato la scrittura del Purpose si sta imponendo come priorità. Il Purpose è la ragione per la quale un’azienda o un'istituzione esiste ed è uno strumento formidabile per l’allineamento interno e per sostenere l’azione del vertice aziendale: dalle politiche di offerta sul mercato, al recruiting, dalla cultura interna e organizzativa, al posizionamento strategico e reputazionale, alle politiche di marketing. Sono numerosi gli indicatori che dimostrano come le aziende con un chiaro e definito Purpose ottengano performance stabilmente superiori rispetto alle altre. Un panel di autorevoli CEO e di esperti di branding si confronterà sulla centralità del Purpose e sulle ricadute organizzative ed economiche all’interno delle organizzazioni.